与高票房相对的,是低营销费用。近年来春节档的营销大战当中,“熊出没”系列的营销费用跟其他影片相比并不多,花少的营销钱,却获得了好的效果。首先是由于系列电影的定位非常准确,找到了大人和孩子可以共通的一种情感链接,突出亲子的互动关系,用人类最朴实的情感来吸引观众。在对真相探索中,一个头戴铝锅、造型酷似八十年代文化热中顾城的单纯到极致的乡村诗人——孙一通成为关键。孙一通只信任在宇宙探索方面偏执的唐志军,只关心诗歌、天文异象,并一步步带领唐志军揭开谜底:探索宇宙的尽头是爱,是和生活的和解。
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